如今的消费主体已经发生了极大的改变，由原来的70后、80后逐渐变成90后了，转变之快让人措手不及，而由于经济的发展，价格因素已不再是市场需求的重要的因素了，如今的新生代消费群体追求的是个性与创新的并行，创新已经完全替代了价格的决定权。而在展览公司群体中更是如此，有创意的展览设计已经成了各大展览公司的主打目标了。
再说如今同行业的竞争力愈来愈大，很多公司都在竞争中被淘汰。就一场展会来说，同行业的竞争现在比的不仅仅是谁的产品好，还在服务方面、谁更能吸引顾客等一系列因素影响。特别是一些企业多次展会采用的都是原来的流程，这已经在竞争中被淘汰了；那些竞争力强的企业都是每次不同的流程，不同的设计以及更多让人耳目一新的新创意才能在如今的竞争力度中屹立不倒。按照如今的情况来看只有不断创新的企业才能越走越远，在展览行业更是如此，更加富有创意的展览设计已经刻不容缓了。
展会中参展企业的产品也必须每次都有新造型，才能吸引人耳目，有了流量才能更好的推广产品，让顾客接受产品，最终消费。所以不仅展览公司需要创新，企业也要刻不容缓。
展览公司除了设计的创新外，在展台搭建时也要进行创新，利用各种新型技术来装饰展台，使展台更加的有活力，让顾客感觉到亲和力。顾客也常常会被一些创意性展台吸引，然后前去参观。
在展会开始前期的宣传方式也日益不同，各家都使出了洪荒之力来进行宣传，各种小礼品的赠送，电视广告的推送，网络推广，明星的代言宣传等各种宣传方式应有尽有。这样也说明了大家都在创新这条意识上竞争是多么激烈。
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