展览设计业中商业展示设计要素分析

商业展示设计要素分析

1、动线设计

人在室内室外移动的点，连起来就成为动线。如何让进到空间的人在移动时感到舒服，没有障碍物，不易迷路，是一门很大的学问。如果把百货商场比作一个人的话，那么动线就好像人身体内的血管一样重要，无论上、下、左、右都必须保持通畅，不能有任何阻塞的地方。如果没有善加规划，会造成拥挤等不良状况。

此外，超市与百货公司的动线设计有时会特别强调迂回，以便消费者能有机会看到各个销售点。由此可知，并非每个空间中的动线设计都是以人移动的方便、快速为主要目的。

2、中庭设计

中庭通常是指位于建筑内部的“室外空间”，是一种与外部空间既隔离又融合的建筑形式，或者说是建筑内部环境分享外部自然环境的一种方式。作为缓冲空间，中庭最大的作用是有效地解决了建筑空间的内部采光问题。

中庭设计的构成元素通常包括自动扶梯、观光电梯、绿化小品以及营造特定气氛的要素等。商业中庭由于其良好的空间品质和突出的公共性而受到了人们的广泛欢迎，成为人们最容易和最乐意享用的公共空间。

3、店面与橱窗设计

店面与橱窗是商业环境中最凝练、最具表现力的“诗化空间”，其主要目标是吸引各种类型的过往顾客。店面与橱窗设计应该新颖别致，具有独特风格和强烈的视觉冲击力。

店面设计作为商业设计的一个组成部分，同时也是城市环境的一种形式。它不仅汇集了视觉环境艺术的特征，同时它的外观、材质、风格等也与城市建筑风格、街区环境等有着紧密的联系。

橱窗是一种艺术的表现形式，也是商家吸引顾客的重要手段。店面这张“脸”是否迷人，橱窗这只“眼睛”具有举足轻重的作用。橱窗设计要牢牢把握以下几点：

（1）注重真实感：

橱窗展示设计是用商品自身来说话，是将商品的真实面貌展示给观者，因而较其他的广告盲传要更真实、丰富、直观。要想使商品在众目睽睽之下展现其风采，就必须在如实考虑商品个性特点、功能、外观、色彩等因素的基础上，进行专业化的设计。

（2）强调艺术性：

橱窗实际上是个艺术品陈列室，它能够带给顾客对于商店的第一印象；橱窗同时也是一面镜子，它能够体现出商业经营者的文化品位。橱窗展示的艺术性既是吸引顾客的需要，同时也是提升企业文化内涵的需要。

（3）增强观赏性：

橱窗展示设计是现代都市的一道艺术长廊，也是构成都市特色、增添都市魅力的不可或缺的因素。橱窗在进行商业宣传的同时，其观赏性又给人种美的享受。

4、导购系统的设计

导购系统的设计在购物中心的室内设计中尤为重要。如果说购物中是一部书，导购系统就是书的目录，它指引着消费者在商品的海洋中畅游。导购系统的设计应简洁、明确、美观，其色彩、材质、字体、图案等应与整体环境协调统一，并与照明设计相结合。现在，多媒体等科技含量较高的导购形式正越来越多地被采用。

5、配套设施设计

配套设施包括公用电话、洗手间、停车场、餐饮设施、室外广场、库房、办公室等。在进行配套设施的设计过程中，应对整个购物中心的设计元素进行提炼，并加以运用，从而使其在满足使用功能的同时给人以美的享受

6、商业灯光设计

商业灯光设计的内容包括基本照明、特殊照明及装饰照明等。基本照明以解决照度为主要目的；特殊照明也叫商品照明，是为突出商品特质，吸引顾客注意而设置；装饰照明以装饰室内空间，烘托商业氛围为主。这三种照明的合理配置能够从视觉上增强商业空间的层次感，从而引发消费者对商品的购买欲望。

商业展示设计所需要的，不仅仅是看上去美观，更要考虑对消费者心理及生理的积极影响。现代社会商业环境越来越多样化，消费者的要求也越来越个性化，但“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的商业环境设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。

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