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展示设计的沟通和传达很大程度上取决于视觉因素的营造，在人的认知过程中大约80%的信息是由视觉得到的，所以对人的视觉特征的了解和研究直接关系到展示设计的成败。
1、视距 视距是指观者眼睛到被视物体之间的距离，正常的视距标准一般为展品高度的1.5—2倍比较合适，这时就要求展品陈列的设计必须考虑到这个距离，不能故意制造障碍使观众远离而无法看清展品，但是也要保持观众对展品的适当距离，不光是保持较好的视觉效果，也是对展品的安全和保护，一些贵重展品还可以用玻璃罩进行保护。
2、视错觉 视错觉是由于人眼的特殊生理构造，所得到的视觉感受不可避免的和实际状况存在一些差异。人对世界的感知觉大部分是依靠视觉，原原本本的客观的陈列展品，不准伪装，这是展示设计的原则。但是我们可以有意识地利用人的视错觉，将窄空间“变”宽，矮空间“变”高，小空间“变”大，静止的物象变得“动”起来，让人感觉更加舒适，创造出我们想要的效果，同时也尽量避免视错觉带来的不良心理反应。所以，设计师必须熟悉各种视错觉规律，并且有目的地去应用，使之为展示的需要服务。
3、照明与颜色 人的眼睛对外界的变化有一定适应性，主要表现在颜色的刺激变化和照明的刺激变化下都会做出调整适应反映，但是这种适应性是有一定限度的。所以在展示空间的照明设计上，就应该充分考虑到眼睛对光照的适应性，均匀柔和的光线人眼感觉最舒适，有对比的光线处理当然有助于展品的展示和氛围烘托，但也要避免过大的光比差异造成人眼的不适和疲劳。展示空间的色彩为了吸引观众难免强烈饱和，但是要适当控制那些强烈鲜艳色彩的面积，不能全部都是大红大绿，提倡适度加入一些稳定中性的色彩，或者采用“大灰小鲜”的色彩搭配，以满足眼睛的适应性。
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